“植入式广告”是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当深刻的印象，以达到营销目的。这种广告形式在影视作品中随剧情发展、人物动向巧妙插入商家的产品，以达到潜移默化的宣传效果。作为一种热门的营销手段，美妆品牌植入各种影视节目已不是新鲜事。下面高端营销推广平台鹿豹座就带大家回顾一下法国娇兰在热播剧《欢乐颂2》中的植入。
品牌植入出镜率高
尽管《欢乐颂2》没有延续第一部一边倒的好口碑，但是热度、流量不减。这部剧让正午阳光以及各大卫视、网站等赚得盆满钵溢。除版权费外，随着电视剧制作成本一路走高，植入广告也成为国产剧成本回收的重要方式。2017年4月14日，法国娇兰正式宣布，成为电视剧《欢乐颂2》的官方唯一彩妆指定品牌，这也是娇兰在国内的首次电视剧合作，它承包了剧中的珠宝、彩妆和香水。
作为娇兰在中国地区的“养眼大使”，王子文饰演的曲筱绡成为《欢乐颂2》里的带货主力。在剧中经常能看到的就是娇兰的小黑裙唇膏，它可以说是跟曲筱绡形影不离——无论是见客户，还是约会，小曲都会拿出来往自己的嘴唇上抹；此外，曲筱绡还经常使用娇兰帝皇蜂姿修复蜜润柔肤水，没事就拿出来喷喷……可以说为娇兰带来了很大的曝光量。
同步软文宣传效果好
除了在剧中的高出镜率，娇兰还伴随剧情发展同步进行了软文宣传。据统计，娇兰在移动端的表现极好，发布的714篇微信文章获得超过500万的阅读量。虽然像百度指数、微博指数和微信推文量这些因素的变化，不能直接反映销售额的变化，但他们在一定程度上验证了品牌植入在网络上的传播效应、话题效应。而500万的阅读量说明娇兰的品牌知名度得到了不小的提升。
