首页 > 首页 > 热点 > 正文

2018年药品遇上“黑公关”怎么办?

核心提示: 2017年药品“黑公关”不断,盘点“自媒体黑文”套路,不外乎从临床证据相对缺乏的、最好欺负的中药注射剂开始,到生化药,再到化学药、非指南用药,再到指南内的药品的攻击都逐步升级……鹿豹座平台小编认为,我们可以根据这些套路来一一应对。

2017年药品“黑公关”不断,盘点“自媒体黑文”套路,不外乎从临床证据相对缺乏的、最好欺负的中药注射剂开始,到生化药,再到化学药、非指南用药,再到指南内的药品的攻击都逐步升级……鹿豹座平台小编认为,我们可以根据这些套路来一一应对。

 

套路一:炮轰由网红专家发声

自媒体环境下,网红专家都有自己的专栏、自媒体,通过自己的自媒体发声其实并不难。这些网红专家大多是微博时代开始走红的,有一定的阅读量和读者群。当然,也有大众媒体会选择一些三级医院的主任级别医师对某个药品进行评点。

网红专家们通常炮轰产品的套路都是拿二手数据,并不是一线临床观察数据。这种解读经过加工之后看上去很专业,非常容易引起公众的注意并接收其观点。

应对方式:

鉴于对于二手数据会有各有各的解读。找级别更高的权威专家解读,找级别更高的证据去证明产品有效性。也可以找公众更能理解的,如漫画式手段去吸引公众的注意并且公众更能解读。

套路二:张冠李戴

自卫计委提出限制辅助用药后,“辅助用药”这中国特有的名词成为了人人喊打的“药”。

但是中国特色的辅助用药,有些可能根本属于“不符合上市标准的药品”,同类的词还有“神药”,只要说明书中适应症多但近几年相关临床研究证据不足的药品都可以以“神药”命名之。

通过抨击药品安全性和有效性数据,将其列为“辅助用药”、“神药”名单之流,若能引起药监部门注意并启动有效性和安全性的探讨会,那就是再好不过的了。

应对方式:

贴原文,找中立的第三方翻译稿或者找更权威的专家解读,并且发表在专业的媒体上。

 

套路三:过度放大不良反应

药品的个别不良反应的代表性,不良反应发生率,不良反应的发生与药品的相关性这些研究做了吗?药监部门有无因此而改变说明书,有无加黑框警告?

应对方式:

药品企业充分披露不良反应相关的研究。2018年药监部门将全面推行药品全生命周期管理,药企应尽早开始组建不良反应管理部门。

套路四:适应症那么多,一定是个“神药”

二甲双胍、阿司匹林躺枪了。目前新药研发难度大,现在都流行先上一个罕见病适应症优先审评上市了,再慢慢上适应症。一个产品的适应症多不多,关键还是有无临床证据支撑其在该适应症领域的疗效。

应对方式:

如果真的上市久远临床证据已没更新或者上市的临床证据本来就不足的药品,尽早开展临床试验自救。如果纯粹是被黑,还是用彪悍的临床数据、各国获批适应症清单来证明自己。

总结

2018年药品间的口水战、黑公关必少不了,PR们如何打好保卫战?鹿豹座平台小编认为,最稳妥的套路当然是找权威专家、符合循证医学临床研究“金标准”的临床证据,在专业的媒体发声来证明产品的有效性和安全性撑得住目前的销售量,表现形式越贴近公众阅读越佳。

专栏作者
  • 微笑
  • 流汗
  • 难过
  • 羡慕
  • 愤怒
  • 流泪
相关阅读
关键词: 黑公关