构建传媒生态 企业布局文化产业

随着华谊兄弟电影世界(苏州)开园，实景娱乐板块再度成为各方关注的焦点。包括光线传媒、当代东方、万达影视等上市公司在内，它们都有一颗迪士尼梦，从未停止过实践的脚步。近日，文化产业运营商当代东方(000673.SZ)发布公告，山东高速所属投资公司拟入主，有望成为其控股股东。今天，当代东方发布公告，8月2日正式复牌交易。

据了解，当代东方出品过《军师联盟》《北京遇上西雅图》《精忠岳飞》《王大花的革命生涯》等优质影视作品，近年陆续在影城院线、特色小镇、音乐演出等板块开足马力，同时涉足传媒科技、文化金融等领域。

业内人士分析称，山东高速此举响应国家文化强国号召增强文化自信，布局文化传媒产业的战略意图不言而喻，依托于当代东方在影视内容、影城院线、特色小镇、传媒科技、文化金融等领域实现全产业链布局，做强做优文化板块构建传媒生态。

借国企改革春风做强文化产业

　　山东高速欲入主当代东方

按照协议内容，山高投资拟对当代东方进行股权投资(不超过29.99%股份)，成为当代东方的控股股东。这也是国企改革春风下践行文化强国号召的的重要举措，备受社会各界关注。

山高投资由山东高速集团有限公司(简称“山东高速集团”)全资控股，公司成立以来，以“投资、控股和资本运作”为中心，以金融、投资、资本运营为主业，着力打造基金、融资租赁、投资、资产管理四大业务板块，努力发展成为经营性非银行金融控股公司和综合金融服务提供商，现已打造为集团股权投资项目管理中心、资本运作平台、非银行金融板块的核心平台。

尽管公告并未披露山高投资接手当代东方后的运营方向，但从山东高速集团目前的资产结构来看，金融产业占比达到44.7%，成为第一大产业；高速公路产业占比由成立之初的100%降至25.6%，降为第二大产业。文化、旅游等板块业务发展势头迅猛。

有分析人士认为，山东高速或借这笔交易加快推动旗下资产证券化，在文化强国战略布局中挖掘传媒产业市场潜力，发挥自身强大资本优势构建传媒产业生态，打造文化产业运营商子品牌。

近年来，文化产业正逐渐成为山东实施新旧动能转换的重要引擎。今年2月，《山东省新旧动能转换重大工程实施规划》提出，到2022年，山东文化创意产业增加值力争达到5600亿元，占地区生产总值的5.6%。

事实上，近年来，山东高速集团在文化旅游产业多有布局，旗下不仅有涉及这一领域的子公司山东高速文化传媒有限公司，更与多个旅游地区签署合作协议进行战略投资。当代东方今年重金开启特色小镇板块，与其发展布局不谋而合，影视内容、影城院线等内容和渠道融合发展的战略，也为公司良好发展奠定基础。

文旅产业迎来大发展

　　山东高速布局被看好

据相关数据显示，在消费端，2017年中国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元，占GDP总量的11.04%；与此同时，全国规模以上文化及相关产业2017年实现营业收入9.2万亿元，比上年增长10.8%，这预示着文化旅游产业正处于快速布局阶段和大发展的前夜。

因此，华谊兄弟、万达影视、光线传媒、当代东方等影视公司纷纷开始涉足实景娱乐领域，布局文化旅游产业。但随之，内容单一、缺乏规划、定位不够精准、资金链断裂等问题也开始浮出水面。

当代东方自2014年正式转型后，就一直深耕文化传媒板块，经过长时间的准备，能够提供包括影视、亲子、IP、爱情、时尚、音乐、实业等系列内容的解决方案，有效地解决特色小镇“空心化”这一严峻的问题。目前，当代东方及旗下百盈影业已经签署相关协议，将在中国农村改革开放的发源地安徽省凤阳县打造“东方文旅新城”。

从今年文化旅游产业发展来看，其中一个鲜明的特点就是在万亿投资中，文旅产业已形成民营、国有企业和政府投资共同参与的多元主体投资格局。

据一位长期跟踪当代东方的传媒行业分析师表示，“山东高速集团无论在资本实力还是影响力方面，均有可能对上市公司产生更大的影响和支援。目前来看，山东高速集团旗下有文化产业，未来有极大的概率会在影游联动方面做一些布局，使当代东方发展成为一个文旅平台，当然也不排除会有优质资产注入的可能性。”