执念“国字头”，茅台令人醉！

“国酒茅台”商标申请失败之后，茅台申请“茅台国宴”商标又被驳回。北京知识产权法院表示，“茅台国宴”商标注册使用在酒类商品上，易使相关公众对商品的品质等特点产生误认，对其他同业经营者亦有失公平，法院驳回了茅台集团的诉讼请求。

茅台酒有多牛气，茅台集团对“国字头”商标就有多执着。如果说“国字头”商标是一架风车，茅台集团就是屡战屡败、屡败屡战的“堂·吉诃德”。以“国酒”为例，早在2001年9月，茅台集团就向原工商总局提交了“国酒茅台”商标及图片注册的申请，未获通过。在此后的18年间，茅台集团9次提交相同申请，均以失败而告终。“国宴”也一样，“国宴茅台”从2002年10月开始申请，次年被驳回，从此拉开复审拉锯战，直到今天尘埃落定。

“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”，茅台集团对“国字头”之热忱堪称执念。要是你据此认为茅台集团“很傻很天真”，那你就错了。十数年的“国字头”商标申请路，虽说坎坷曲折，终究折戟沉沙，可也为茅台酒赚足了流量和热度。当初想要的今天也都得到了，“国酒”虽无名却有实。别的不说，试想一下，18年前一瓶茅台酒多少钱，今天又是什么价格，就不难理解茅台集团的良苦用心了。

真觉得非“国”字无以配茅台酒地位也好，故意制造话题维持社会热度也好，以今天茅台酒孤独求败之江湖地位，真没必要继续这么干。明知不可为而为之，老把戏演多了，容易演砸。老大要有老大的样子，作为白酒行业龙头老大，茅台集团也许应该扪心自问：“酒是拿来喝的，不是拿来炒的”，我做到了吗？通过虚假宣传、饥饿营销等方式推高价格，就不是“酒喝不炒”应有的样子。中秋节前，茅台酒销售公司通过Costco超市上海店，两天投放5吨茅台酒，以1499元/瓶的价格销售。站在消费者角度，这才是茅台酒的正确打开方式。