iQOO加速“破圈”：用3-5年冲刺第一阵营

刚刚成立2年的vivo子品牌iQOO，准备在今年发起全面冲刺。 

“希望用三到五年时间冲刺第一阵营，至少奔着前三去，向行业的优秀品牌靠齐。”iQOO中国市场总裁冯宇飞近日表示，“iQOO备足弹药冲刺2021年，今年的产品规划和新品节奏都会加快，尤其是在高端旗舰方面的突破。” 

2019年初，iQOO带着“生而强悍”的口号诞生，目标受众是新一代互联网人群，强调强悍性能、电竞体验方面的差异化，其每款产品都搭配旗舰级的新技术，包括120W超快闪充、超级液冷散热、屏幕指纹技术等，受到市场广泛好评，顺利完成了从“0到1”的飞跃。 

2020年，定位5000元以上的iQOO 5系列从上市到下市，没有经历过任何价格下调便全部卖完；定位2500-3000元的iQOO Neo3在该价位段名列前茅。 

“2019年是开拓之年，2020年是回归之年，2021则是蓄势待发、全面冲刺的一年。”冯宇飞说，“无论是品牌还是市场规模，一定能看到iQOO质的飞跃。”

2021年1月11日晚间，iQOO发布全新5G性能旗舰iQOO 7，搭载骁龙888旗舰处理器、120W超快闪充技术。作为目前国内市场上第二个骁龙888旗舰手机，iQOO 7的8+128GB版售价3798元，12+256GB版售价4198元。 

“目前iQOO7销售远超预期，未来iQOO7 Pro、下一代Neo也会继续上，不断夯实高端价位。”冯宇飞说。 

更重要的是，冯宇飞强调接下来的iQOO要从“聚焦”到“破圈”。按照计划，iQOO将继续和电竞等体育赛事合作，同时会加快新品发布节奏，iQOO7之后，还有Neo、Z等系列也会密集上新，同时也会有2000元以下的产品，服务好不同价格定位人群。此外，预计还会拓展东南亚等海外市场。 

有行业分析认为，2021年全球手机市场格局将发生变化，头部品牌纷纷看到市场增长机遇，市场竞争会再度加剧。据中国信通院数据，2020年12月国内手机上市新机型45款，同比增长28.6%。5G手机市场稳步发展，2020年1-12月，国内市场5G手机累计出货量1.63亿部、上市新机型累计218款，占比分别为52.9%和47.2%。 

“iQOO要坚持长期主义，马拉松冠军往往不是第一个跨过起跑线的人。我们要比口碑，让消费者拿到手上认为值这个钱、愿意和别人推荐。”冯宇飞说。