对“悦己型消费”不妨因势利导

2021年农历春节将至，记者连日来采访发现，中国消费者购物时更愿在最大能力范围内取悦自我，尤以年轻人为甚，“悦己型消费”在中国日渐兴起。这在年货消费中特别凸显。时下正值车厘子上市高峰，长沙红星水果批发市场迎来销售热潮。在该市场做了十余年进口水果批发生意的陈敬民已卖出100多货柜车厘子。“年轻人买得多。除了吃，他们还用来社交、谈恋爱，给自己和他人以愉悦和慰藉。”（1月17日中国新闻网）

现实生活中，人们的消费心理和消费习惯可谓复杂多元，包括，追求文化品位的消费，追求方便快捷的消费，追求时尚商品的消费，追求物美价廉的消费等等。但近年来倾向于旨在自我满足和个性彰扬的“悦己型消费”却悄然兴起，渐趋成为消费者购物花钱的主要动机和主流模式。

何谓“悦己型消费”？从字面理解不难理解，那就是以取悦自己为目的的消费行为。比如，春节将至，女士为自己订购鲜花、拟在在年前做美睫和红指甲；男士在网上下单香水、电动刮胡刀、按摩椅送家人等等。这显然是一种追求遵循内心、彰显爱好、体现个性的自主和独立消费方式。其核心要义就在于，消费时的主张不再是受迫于生活、价格吸引或潮流裹挟等外界影响，而是要将自己喜欢和自我愉悦的消费意愿放在首位。“悦己型消费”不是只顾“为我”和“自私”的狭隘化消费，而是一种反映时代特征、契合市场规律和代表消费潮流的应时产物。

“悦己型消费”的风生水起，既有国人丰衣足食、生活小康的社会变迁和经济进步的时代烙印，也有行业结构转型和企业产品换代带来的消费观念升级的市场影响。这种消费方式在年终岁尾的节日经济中表现得尤为突出。在收入水平不高的贫困年代，人们的消费动机倾向于满足吃饱穿暖；随着仓中有粮和袋中有钱的生活富裕，想买就买、遂心如愿地率性消费就不必再担心囊中羞涩的尴尬。而伴随年终奖金和福利的发放，更助推了消费者“犒劳”自己、展现孝心和表达亲情的愉人悦己心理。

尤其是经过举国抗疫的岁月磨砺和现实大考，人们的价值观念、生活态度和消费方式更经受了洗礼和拷问。珍惜生命、眷顾亲情、活在当下、创造未来，成为人们的人生取向和消费愿望。比如，爱面子、炫名牌、赶时髦的消费理念不再吃香，而能赚敢花、乐于尝新试鲜，追求购物体验，乐享消费快感，更成为新一代年轻消费者的心仪目标。在消费内容上，则不乏用于信息收集管理的人工智能和机器学习产品，旨在放松心情的观影听乐和休闲旅行，以及着力提升自我的美容美发、健康投资、知识付费等。

“悦己型消费”顺应了人性本能和生活诉求，是促进人的全面发展的应有之义；更对刺激消费、拉动内需、促进生产和激活流通不无启示效应。制造商、经营者和服务行业对此要因势利导、顺势而为，把握趋势、捕捉商机，为“悦己型消费”提供更多适销对路的优质产品和优质服务，让民众体验更多消费幸福感、获得感。市场监管部门也当管放结合、积极履职，既为其良性发展提供便利，又引导其步入规范有序。