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宣传推介,从“树品牌”到“强品质”——天水文旅宣传推介这十年

宣传推介,从“树品牌”到“强品质”——天水文旅宣传推介这十年

党的十八大以来,天水文旅人始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,在市委、市政府的正确领导下,以宣传推介为抓手,以节庆活动为载体,打造宣传推介新亮点,形成宣传推介新效应,实现了从“树品牌”到“强品质”的跨越式发展。

宣传推介活动亮点频现

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十年来,持续开展品牌宣传活动,全力打造文化旅游独特品牌,从“羲皇故里 人文天水 陇上江南”三大品牌到“千山万水 就爱天水”核心品牌,不断提升天水品牌活动的知名度和影响力。联合途牛旅游网、麦积山大景区管委会等文旅企业、景区景点赴重庆、杭州等通航点城市举办“丰收了 游甘肃”“精品丝路游·绚丽麦积山”等文化旅游推介活动。在成、渝两市举办甘肃省陇东南五市旅游联盟旅游推介会,参加省文旅厅组织的“环西部火车游”主题推广营销活动,为动车组冠名“天水号”“天水·大地湾号”。在春节、国庆等重要时间节点,精心策划举办世界旅游日“丈量大秦岭”主题宣传启动仪式暨天水文化旅游艺术节开幕式、“惠游天水 康养身心”“千山万水 就爱天水”等文化旅游宣传推介活动,进一步丰富了旅游品牌内涵。开展“百家媒体看天水——聚焦宝兰客专”大型采风活动,累计邀请南京、成都等全国各地主要旅行商500多家,主要媒体300多家踩线考察,通过体验营销的方式,放大媒体宣传效应。充分利用各县区丰厚的旅游资源,多层次、全方位、主体式打造市县宣传矩阵,形成传播力强、聚合力大的天水文旅品牌效应。

精品旅游线路不断优化

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十年来,紧紧围绕全域旅游布局,串联景区、宾馆饭店、民宿、餐饮、娱乐、购物等线路产品,打造特色文化、养生休闲、森林康养、研学体验等功能互补、特色突出、彼此融合的精品旅游线路。推出“畅游天水”“伏羲始祖文化旅游线路”等主题精品旅游线路21条。在乡村美景休闲游、康体休闲养生游、特色美食畅享游等精品线路的基础上,与定西、庆阳、平凉、陇南等周边地市协作,形成旅游环线,推出始祖文化 访古探幽旅游线、文化探秘 休闲游憩旅游线等14条精品线路,承接好自驾游、团体游等旅游形式,主动融入甘肃旅游大环线。指导各县区推出羲皇故里龙城古韵游、温泉康养古镇游、石窟文化研学游、草原生态民俗风情游48条精品线路,共同开展好乡村游、周末游、一日游、本地游等“天水人游天水”活动,努力打造天水旅游共同体。发布伏羲工坊、天水八大碗、恒顺莫尔街、后川村农家乐等特色美食体验地,青鹃山旅游度假区、清水温泉旅游度假区等乡村旅游推荐点近100个,进一步优化丰富了全市文旅产品供给。

全媒体营销模式持续创新

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十年来,坚持守正创新、多措并举,不断创新对外宣传模式,充分利用互联网传播优势,打造“千山万水 就爱天水”文旅品牌,从原有的微信、微博、网站“老三样”拓展为拥有网站、微博、微信、抖音、快手、视频号等6个官方政务资讯平台的“新六件”,形成了立体宣传新格局。先后制作《祖脉天水》《丝路明珠天水》《千山万水 就爱天水》等旅游视频资料。其中《祖脉天水》在央视热播,被中共甘肃省委宣传部、省新闻出版广电局联合评为第二届甘肃优秀本土纪录片“优秀系列片”。《千山万水 就爱天水》全网播放后,人民日报、新华社等央媒客户端当即进行转发,日点击量1万多次。编印《走进天水》《丝绸之路上的天水》等10余种10万多册,向全国各地的游客进行了发放。仅2022年以来,在省市主要媒体刊发文旅信息1500余条,文旅专题版面60余个。发布文旅印象主题表情包,以“小表情”宣传“大文旅”。上线运营“云游天水暨一部手机游天水”,发行天水文旅年卡,线上线下联动,吸引更多旅游的游客了解参与天水旅游。

网络媒体平台不断建强

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十年来,不断加强对局“两微一网”及全系统网络媒体监督管理。按照市委网信办和市委编办要求完成网站挂标,定期摸排全系统各单位网站建设情况。对市政府错敏信息情况通报进行及时整改,加强信息编辑、审核、发布规范化管理和网络舆情风险隐患排查整治,有效避免网络舆情的发生,确保网络环境健康安全。建强文旅系统网评员队伍,吸纳思想觉悟高、政治观念强、网络平台运用熟练的年轻干部进入网评员队伍,为全市舆论工作做出了贡献,多次受到市委市政府表扬。2019年、2020年、2021年,连续三年被市委网信办评为“全市网信工作先进单位”。

伏羲文化品牌越来越“亮”

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十年来,圆满完成“公祭伏羲大典暨伏羲文化旅游节”的各项文化旅游活动,立足伏羲始祖文化资源,着力打造文学、歌曲、书画、舞剧、秦腔等以伏羲文化为主题的多门类文艺精品,讲好伏羲画卦故事,进一步拓宽对外宣传形式,擦亮伏羲文化品牌。特别是2022年以来,围绕伏羲始祖文化传承创新区建设,印发了方案,推进规划编制,推出伏羲文化题材歌曲《天风八千年》《伏羲爷爷》和秦腔剧《伏羲伏羲》等文艺精品;组织“伏羲颂”作品征集活动、第四届“伏羲杯”原创歌曲征集评选活动和“鲁风秦韵”书画作品交流展,进一步拓展向外讲述伏羲画卦故事的渠道。成立伏羲文化研究院,举办以“易学研究与提升中华文化影响力”为主题的2022年伏羲文化论坛,持续提升天水“古今辉映·诗和远方”的城市吸引力。

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回顾过去成绩喜人,展望未来催人奋进。在新的起点上,天水文旅人将继续苦干、实干、巧干,认真把握新时代条件下文旅宣传推介的新方式、新手段,做大天水文旅品牌,做强天水文旅品质,不断提升天水文旅的知名度和影响力,持续讲好中国故事天水篇章。

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责任编辑:王兰兰
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