门票减免并非万能，练好内功才是正途

随着跨省游逐渐恢复，不少地区为刺激游客出行，打起了“价格战”，纷纷降低景区门票价格，以获得游客的青睐。接受《法治日报》采访的专家认为，实施景区免门票政策不能搞“一刀切”，发展“门票经济”应该因地制宜，综合考虑资源属性、开发建设、成本投入等因素，进行分类管理。

门票减免，当然是疫情防控进入常态化阶段的一个“非常规”手段，如此可以聚集人气，使短期促销的效应迅速显现，不失为一个可以采纳的短期营销手段。事实也证明，从旅游业长达三个多月时间的停工停产到复产复工，直至如今重启跨省旅游，减免门票等措施确实给景区带来了很大效益，这也是众多景区争先恐后减免门票的根本原因。

就在8月11日，国家发展改革委办公厅公布了《关于持续推进完善国有景区门票价格形成机制的通知》，要求继续推动景区门票降价。分类施策推动国有景区门票价格回归合理区间，降低偏高的门票价格水平，推行收支信息公开。从降低旅游者全程费用的角度，加强对景区内垄断性较强的交通车、缆车、游船等服务价格监管等。

其实，近年来国家一直在推动景区门票降价。2018年6月国家发改委公布《关于完善国有景区门票价格形成机制降低重点国有景区门票价格的指导意见》。2019年，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出了9项激发文化和旅游消费潜力的政策举措，其中第一项就是推出消费惠民措施，继续推动国有景区门票降价，拓展文化和旅游消费信贷业务。

可即便如此，正像有专家所言，减免景区门票不宜搞“一刀切”。景区过度依赖门票已经成为旅游业高质量发展的“绊脚石”，转型已迫在眉睫。但疫情当前，旅游市场刚刚重启，马上告别“门票经济”肯定不现实，旅游业在收益减少的情况下不靠门票更难以支撑下去，在经营、管理、维护等成本上主要依靠门票，这也是疫情下的无奈选择。

当然，这并非鼓励景区继续依赖门票经济，否则就与国家的政策措施相悖，而是要逐渐摆脱门票依赖，门票减免并非万能，练好内功才是正途。即使疫情下不能马上摆脱，也必须在此期间不断开发创新产品，提高服务质量，为今后蓄力。总之，就是要避免搞一刀切，采取各种手段提高景区的抗压力，使旅游业重新迎来转机。