楼盘促销岂能“辣眼睛”

近日，西安某楼盘的开盘促销活动引发争议。视频显示，现场女模特身穿露背装，除了表演之外，后背均被画上了楼盘的户型图等信息。据当地宣传部门介绍，事发当天就已经采取措施，监管部门已经介入并将严肃处理。

开发商或营销公司在女模特后背上画户型图来吸引眼球做促销，这不是第一起。2018年11月，广西南宁一楼盘就曾经如此操作，商家甚至都没让女模特们穿上衣。事后，该楼盘被广西市场监管局处罚80多万元。2015年，山东日照的春季房展会上，也有地产商用人体彩绘户型图的方式，以真空上阵的女模特来暖场拢人。虽不知这股物化女性、打色情擦边球、突破商业伦理的低俗营销之风在地产界滥觞于何处，但营销者无不被烙上不文明的耻辱标记。

地产公司卖房子，拼的是房屋质量、环境配套乃至物业管理，只有那些核心竞争力技不如人的公司才会在营销噱头上动歪脑筋。户型图印在纸上不比画在模特后背上有利于浏览？哪个正经买家会让女模特裸露的后背来左右自己的选择？无论从信息传递的效果还是客户需求上都没必要这么搞，为什么总有老板拍板采取这种既拉低自己层次，又侮辱客户素质的宣传策略？有网友说得好，大凡这样搞低俗营销的，楼盘指不定都“黄了”。

《广告法》上写得明明白白，“广告不得有碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。杜绝辣眼睛的低俗营销，强化监督审批才是关键。除了监管部门管理前置，房地产业和广告业自身也应该加强行业自律，让热衷于搞这种策划的市场营销人员寸步难行。